TIYU 那天刷微博看见耐克那个大蓝V，互动量高得离谱，我就琢磨着这官方号到底咋玩的。闲着也是闲着，干脆自己动手研究研究，就当攒点经验值。
开工！先扒拉数据
我啥专业工具也没用，就打开微博网页版，手动搜到耐克官微。好家伙，内容是真多。我硬着头皮，从最新一条开始使劲儿往前翻，手指头在滚轮上搓得都快冒火星子了。重点看了最近两三个月的，主要是盯着那些转发评论贼多的帖子。拿了个破笔记本，一边看一边写写画画，哪条是视频、哪条是图文、啥时候发的、配啥文案、用户蹦跶得最欢的评论是啥样……都记下来，跟查户口似的。
眼睛快瞅瞎了，总算摸着点门道
翻了大半天，屏幕快被我戳碎了，倒是真看出些耐克玩得溜的地方。我试着总结成自己能懂的人话，记了5条下来：
- 第一条：搞大事情。 动不动就憋个联名款的大消息放出来，文案写得贼有煽动力，配上巨酷炫的产品图，还喜欢搞“限定发售”这种套路，弄得人跟抢钱一样激动。看他们粉丝刷“冲！”“钱包准备好了”那个劲儿，真不是演的。
- 第二条：借明星的东风。 我发现只要带上那些顶流的运动员或者特别有范儿的代言人，发个训练小视频，或者活动现场的酷照，粉丝直接就疯了。下面评论全是“我家XX太帅了”、“XX同款安排！”疯狂尖叫，热度一下就冲上去。
- 第三条：薅热点羊毛。 人家真是一点都不客气。不管是大比赛开打，还是像冬奥、国庆这种大日子，甚至是网络流行语火起来，耐克都能立马接上。配个应景的图或者剪个短视频，感觉就像“这事我耐克也在场！”刷一下存在感。
- 第四条：让粉丝变主角。 这块儿耐克玩得挺聪明。时不时搞个话题像“运动就是_____”，或者发起个晒自己训练照的活动，配上“只要你有_____”这类接地气又带点热血的口号。好多人真被戳中了，主动分享自己的故事。官方号再挑一些走心的、有意思的评论或者图片，转出来显摆显摆，效果奇评论区和广场都特别热闹。
- 第五条：小视频当饭吃。 十篇帖子有七八条都是带视频的。短的有十几秒的酷炫混剪，长的可能就是一段运动员完整采访。看得我眼睛发绿，但不得不说，真抓眼球。配上节奏感很强的音乐和干脆的剪辑，就是让人忍不住看完。
攒了点经验，感觉有点飘
扒拉了这么久，感觉自己好像看懂了点门道。这不就是抓热点、抱大腿、会说话、撩用户、短视频使劲堆嘛想想还挺简单。结果脑子一热，晚上就去整了个牛X哄哄的复盘表格。
好景不长。第二天正好看见奥运火炬全球传递的新闻，我灵光一闪，赶紧拟了条自以为很燃很“耐克风”的微博，想着学人家那种借势的玩法，用了个超火的网络梗做标题。结果发出去大半天，稀稀拉拉就几个点赞，评论都没两条，尴尬得我脚趾抠地。这才回过味儿来，人家耐克背后那是一整个团队，啥时候发、文案怎么打磨、图片视频质量多高、资源协调多到位……我这东施效颦，连个水花都溅不起来。
晚上刷朋友圈，看见耐克官微又悄摸上线了。这回是几张训练营里普通人坚持流汗的照片，文案就一句特朴素的“再坚持一下”。
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